SEO 성공의 핵심은 효과적인 키워드 연구에 있습니다. 올바른 키워드를 선택하지 못하면 시간과 노력을 낭비하게 됩니다. 이 글에서는 20년 경력의 SEO 전문가가 실제로 사용하는 키워드 발굴하는 방법을 3가지 핵심 전략으로 나누어 상세히 설명하겠습니다.
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1. 기존 키워드 분석 및 분류
먼저 현재 웹사이트가 랭크되고 있는 키워드들을 분석하고 분류하는 것부터 시작합니다.
키워드 데이터 수집
- SEMrush나 Google Search Console 등의 도구를 사용해 현재 랭크되고 있는 모든 키워드 데이터를 추출합니다.
- 최소 지난 12개월 치의 데이터를 수집하는 것이 좋습니다.
키워드 분류 기준
수집한 키워드들을 다음과 같은 기준으로 분류합니다:
- Low Hanging Fruit (2-15위): 약간의 개선만으로도 큰 효과를 볼 수 있는 키워드들
- Existing (16-50위): 현재 어느 정도 랭크되고 있어 개선 여지가 있는 키워드들
- Clustering Opportunity (51-100위): 콘텐츠 클러스터링 등을 통해 개선할 수 있는 키워드들
키워드 필터링
- 네비게이션 의도의 키워드는 제외 (예: 브랜드명)
- 키워드 난이도(KD)가 너무 높은 것은 제외 (예: KD 30 이상)
- 검색 의도에 따라 점수 부여 (트랜잭션 > 상업적 > 정보성)
- 연관성에 따라 점수 부여 (비즈니스와의 관련도)
이러한 과정을 거치면 수천 개의 키워드에서 50-100개 정도의 집중할 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
2. 새로운 키워드 발굴
기존 키워드 외에 새로운 기회를 찾는 것도 중요합니다.
경쟁사 키워드 분석
- SEMrush의 Keyword Gap 기능 등을 활용해 경쟁사가 랭크되고 있지만 자사는 랭크되지 않는 키워드들을 찾습니다.
- 이 중에서 네비게이션 의도를 제외하고, 난이도가 적절한 키워드들을 선별합니다.
미지의 키워드 발굴
- Reddit, TikTok 등 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼을 활용합니다.
- 특정 주제에 대해 “new” 또는 “hot” 게시물을 살펴보며 새로운 키워드 아이디어를 얻습니다.
- 댓글 수, 좋아요 수 등을 통해 수요를 가늠할 수 있습니다.
이러한 방식으로 기존 키워드 도구에서 아직 포착되지 않은 새로운 기회를 발견할 수 있습니다.
3. 키워드 우선순위 설정
모든 키워드에 동일한 노력을 기울일 수는 없으므로, 우선순위를 정하는 것이 중요합니다.
우선순위 결정 요소
- 연관성: 비즈니스 목표와의 관련도
- 현재 순위: 개선의 여지가 큰 순서대로
- 검색 볼륨: 실제 수요 확인
- 키워드 난이도: 실현 가능성
- CPC: 키워드의 상업적 가치 추정
- SERP 기능: 클릭률에 영향을 미치는 요소
- 검색 의도: 트랜잭션 > 상업적 > 정보성 순
80/20 법칙 적용
- 80%의 키워드는 정량화된 데이터(검색 볼륨, 사용자 신호 등)를 기반으로 선택
- 20%는 잠재적 가능성이 있는 미지의 키워드에 투자
이러한 방식으로 우선순위를 설정하면, 제한된 리소스로 최대의 효과를 얻을 수 있습니다.
키워드 연구의 활용
올바른 키워드 연구는 SEO 전략의 근간이 됩니다. 이를 통해 다음과 같은 활용이 가능합니다:
- 콘텐츠 전략 수립: 우선순위가 높은 키워드를 중심으로 콘텐츠 계획 수립
- 온페이지 최적화: 기존 페이지의 개선 방향 설정
- 내부 링킹 전략: 관련 키워드 간 연결을 통한 토픽 클러스터 형성
- 링크 획득 전략: 높은 가치의 키워드에 대한 외부 링크 확보 노력 집중
결론
효과적인 SEO 키워드 연구는 단순히 많은 키워드를 나열하는 것이 아닙니다. 비즈니스 목표와 연관성, 현실적인 경쟁력, 그리고 사용자의 검색 의도를 종합적으로 고려해야 합니다. 이 글에서 소개한 3가지 핵심 전략 – 기존 키워드 분석, 새로운 키워드 발굴, 그리고 우선순위 설정 – 을 통해 효과적인 키워드 데이터베이스를 구축할 수 있습니다.
SEO는 지속적인 과정입니다. 정기적으로 키워드 연구를 수행하고, 데이터를 기반으로 전략을 조정해 나가는 것이 중요합니다. 올바른 키워드 선택은 시간과 리소스를 절약하고, 궁극적으로 웹사이트의 가시성과 트래픽을 크게 향상시킬 수 있습니다.
이러한 전문적인 키워드 연구 방법을 마스터하고 싶다면, 전문 SEO 교육 프로그램을 고려해 보는 것도 좋은 방법입니다. 다만, 어떤 교육을 선택하든 항상 실제 적용과 지속적인 학습이 뒷받침되어야 한다는 점을 명심하세요.
